原创 【市场观潮】年货生意新澳门全年资料内部公开背后的消费密码

本报记者 邓崎凡《工人日报》(2025年01月21日 07版)

春节将近,年货市场热闹非凡,年货消费热火朝天。

1月7日,2025年全国网上年货节正式启动,这是商务部会同多部门打造的今年首场线上重点活动,将持续到2月5日。

实际上,商家早早地就开始竞逐年货消费的热潮。线上,各大平台扎堆上线“年货消费节”;线下,大到商场超市,小到商贩市集,年货消费活动也纷纷开启。

春节历来都是消费的黄金期。其消费特点突出,持续时间长且消费场景丰富多元,消费需求呈现高增长,成为显著拉动全年消费增长的一个重要节日。根据商务大数据对重点电商平台监测,“2024全国网上年货节”活动期间,全国网络零售额约1.2万亿元,较2023年日均增长近9%。今年的年货消费热潮方兴未艾,从一些商家已经发布的数据来看,消费潜力正在加速释放,年货经济持续升温。

比如,快手电商1月14日发布的2025快手年货节战报数据显示,年货节期间,动销商达数同比增长22%,首次动销新商数同比增长21%,达人分销GMV(成交总额)同比增长59%;特卖电商唯品会数据显示,年货节开启以来,新中式女装、童装销量同比增长两倍以上……线下,各地商超正加班加点,各地举办的年货节还运用新技术、新模式将“文化年货”摆上大集,非遗美食、潮玩文创、全球好物……这些“新年货”汇聚了超高人气。

从这些年的经验来看,年货几乎就是一门充满确定性的生意,其中也蕴藏着消费密码。

首先,人们愿意为年货消费。置办年货,是中国老百姓难以拒绝的消费理由。俗话说,回家过年不如年货满筐,过去还有“宁穷一年,不穷一日”的说法。对国内市场而言,购买年货是全民刚需,不置办年货,春节便不能称之为最重要的节日,“年将不年”,买年货不是一个简单的经济行为,而是一个深植于文化传统的习惯。

其次,人们敢于为此消费。如果说置办年货是根植于心理和传统的习惯,那么“量入为出”的经济考量则决定了年货经济能到达什么样的高度。这些年经济的持续增长推动年货经济逐年升温。今年,手机、家电甚至汽车等“大件”成了不少人置办年货的新选择,这源于“以旧换新”政策的助力。

再次,人们还需要乐于消费。春节年年有,从过去的吃饺子买新衣服到后来的看电影旅游下馆子,人们总在寻找过年的“新鲜感”,寻找物有所值的消费新场景。如今,整个社会的商品供应极大丰富,如何打造能够吸引人特别是年轻人的“新年货”,做大做优年货“供给端”,形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环,是当下和未来需要认真考虑的事情。在这方面,近年来,备受追捧和欢迎的个性化、多样化、品质化的“文化年货”就是一个不错的尝试。

1月17日,国家统计局局长康义在国新办新闻发布会上介绍,2024年我国社会消费品零售总额比上年增长3.5%。同时,他还说,消费需求有待进一步提振。总体来看,支撑消费持续增长的有利条件较多,如何让消费者愿意、敢于、乐于消费,推动消费持续增长,应该是下一步重点考虑的事情。

  值得关注的是,机构数据显示,“五一”假期,旅游市场下沉化趋势更加明显,主要体现在旅游订单量的同比增速上,县域城市的旅游市场增速高于一二线城市,我国旅游市场结构性变化开始显现。

  以位于宝安区11号线塘尾站附近的珈誉府项目为例,目前在售的二期一套面积为75.63平方米房源,原价405万元,折合总价为381万元,折合单价约5.03万元/平方米,而该项目的备案价是54555元/平方米。

  日前,小米联合创始人、副董事长林斌在其个人微博上,连续发布了两条其在国外体验特斯拉FSD的视频,并配文称,“刚跑去特斯拉4S店体验了一下FSD v12自动驾驶,从停车场出来,上高速,汇入车辆,下高速,走城区,最后回到停车场,前后十多分钟,走了小10公里。虽然车辆不多,但不需要高精地图,也没有激光雷达,完全基于纯视觉模型的自动驾驶技术,还是特别赞。”“对车辆操作,特斯拉FSD更像人在开车。”

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评论
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  • YYH3921054 83天前
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