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中新网南昌12月31日电 题：赣江观澜：乘势而起 “网红”南昌何以出圈出彩？

作者 卢梦梦

滕王阁畔的璀璨烟火、赣江之滨的落日晚霞、鲤鱼洲的“海上日出”……在即将过去的2024年，“网红”南昌频频出圈。据统计，2024年1至11月，南昌共接待游客2.18亿人次，旅游综合收入达2196.36亿元。从“网红”迈步“长红”，南昌市委、市政府高度重视文化旅游事业发展，进一步打造“外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的富有活力的英雄城市，以文旅繁荣推动经济社会高质量发展。

深挖文化底蕴 激活文旅发展“一池春水”

“今年夏天带孩子来过南昌，当时没赶上升旗仪式，感觉很遗憾。这次趁着周末，我和家人提前过来，希望能现场见证这一神圣时刻。”在南昌市举办的“弘扬爱国志奋进新征程”八一广场十二月升国旗活动现场，来自浙江杭州的游客苗红梅说。

南昌拥有丰富的红色资源，在推进红色基因传承方面具有独特优势。今年以来，南昌每月首日都在八一广场举行庄严的升国旗活动，用年轻人喜欢的方式讲好“南昌故事”。

此外，为传承红色基因，南昌还创新打造了“光影八一”灯光秀，以光影为媒、建筑为幕，开启场馆夜间开放新模式。据了解，“光影八一”灯光秀采用当下流行的新媒体技术，利用江西大旅社自身的建筑结构及特点，将光影与建筑、色彩与线条结合，通过影像叠加在建筑物表面呈现千变万化的视觉效果。在画面转换中，配合音乐特效，让观众获得穿越历史、身临其境的沉浸式体验。

走进以“洪都航空+徐孺子”为主题的南昌孺子书房·洪都航空文化园分馆，恍若开启一场“洪都梦境”。从科技感满满的外立面，到现场展示的飞机模型、“徐孺下陈蕃之榻”等典故的场景设置，读者置身其中，既有徜徉书海的愉悦，更多了一份守望“洪都记忆”的感慨。如今在南昌，像这样具有特色的孺子书房有100家，彰显着城市独特的爱“阅”魅力。

作为国家历史文化名城，南昌着力推进文化惠民，把百家孺子书房作为公共文化服务向基层延伸的末梢，通过“书房+IP”的方式，在孺子书房常态化开展学习交流、培训展陈、科普教育等活动，打造15分钟城市阅读圈，有效形成共建、共管、共享的公共文化服务新格局，涵养城市书香气质。

此外，南昌还完成了1993个基层综合性文化服务中心、1136个农家书屋和11个精品图书馆建设，全面唱响“书香洪城”文化品牌，满足人民群众精神文化生活新期待。

坚持业态创新 构建全域旅游格局

“我通过社交平台做了不少攻略，大家都推荐打卡这里。走在这条街上，品尝着当地美食，能感受到满满的烟火气。”在南昌大士院街区，来自四川的游客吴迪说。

今年年初，南昌将大士院街区改造纳入滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程的总体规划，加快推进街区服务设施改造提升，规划建设复古牌楼，与周边街区形成联动。今年国庆期间，改造完成的大士院焕新开街。

大士院街区的改造，是南昌串联延伸城市网红景点，全力打造全域旅游发展新模式的生动缩影。一直以来，南昌不断创新理念，打造精品旅游线路，为年轻人提供更多游玩选择。

冬日里，赣江之滨的滕王阁景区内热闹非凡。眼下，滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程进入收尾阶段，即将于2025年元旦当天开放。

“滕王阁景区是南昌的‘城市会客厅’，推进滕王阁景区‘还江于民、还岸于民、还景于民’及北扩工程建设，对于充分挖掘滕王阁文化精髓、持续提升城市功能品质、进一步增进民生福祉具有重要意义。”南昌市委书记李红军表示。

“该项目建成后，滕王阁古色古香的建筑群将绵延近3公里，宛如一幅灵动的水墨画卷在赣江之畔徐徐展开，市民游客漫步滨江步道即可全览‘豫章十景’。此外，滕王阁景区的成功转型，还将逐步构建起以‘滕王阁—万寿宫—绳金塔’为核心的文化旅游商圈，构建人文与自然景观有机联系、融合共生的全域景区。”南昌市文化广电旅游局四级调研员邓穆超介绍。

如今，南昌正坚持业态创新，不断激发城市活力，构建全域旅游新格局。

做优城市品牌 推进文旅体商深度融合

“张学友演唱会门票已抢，南昌我来了！”在自己的社交媒体上，来自湖南长沙的歌迷易昕写道。

星光闪耀的演唱会市场，为南昌带来了火爆的人气。“主办方在选择演唱会举办场地时，会更看重所在城市的知名度和对年轻人的影响力。南昌便捷的交通条件和较高的城市热度等因素都会给主办方一定的信心。”南昌市文化广电旅游局市场管理科科长陈震表示。

为推进文旅体商深度融合，除了引进大型音乐节、演唱会之外，南昌还策划举办了千人横渡赣江、2024年“奔跑吧·少年”全国青少年阳光体育大会、南昌国际马拉松赛等大型活动，打造充满青春活力的动感之城。

城市“出圈”，离不开独树一帜的文旅品牌。烟花晚会、八一广场升国旗活动、万人骑游夜跑……今年以来，围绕唱响“物华天宝的生态城市，人杰地灵的英雄南昌”城市品牌，南昌创新打造了“人生八雅”城市旅游品牌、“宝藏八园”乡村旅游品牌、“南昌邀您来过年”节日旅游品牌和“放心把假期交给南昌”旅游服务品牌，推动城市不断出新出彩。

值得一提的是，南昌在做优文旅品牌的同时，还不断创新消费场景，探索文旅体商融合“新路子”。今年9月，南昌举办了2024南昌文旅消费季活动，围绕出行、餐饮等方面发放5000万元文旅消费券，创新推出“豫章早七点”晨间文旅品牌，切实激发文旅消费新潜力。

乘着“网红城市”东风，南昌正乘势而上，不断创新和优化文旅产品与服务，向大众展示着英雄城的浪漫与风采、新时代豫章故郡的魅力和实力。(完)